L'Arbre Vert:
Le respect de l'environnement devient un avantage concurrentiel

Les publicitaires l'avaient bien compris. Avant même la prime à la casse dans l'automobile, c'est la promesse du moins polluant, du moins dispendieux, bref du mieux disant écologique qui fait vendre aujourd'hui les différents modèles. Cet état d'esprit souffle dans de nombreux domaines. A l'exemple de la filiale de Novamex dans la Vienne. Dopée par le développement de sa marque écologique L'Arbre Vert, l'usine Quadripack de Saint-Benoît se refait aujourd'hui une santé

En 2000, lorsque Quadripack – une entreprise du groupe Novamex – rachète l'usine Europroduction de Saint-Benoît, elle hérite d'un lourd passé. «A l'origine, cette unité créée en 1908 était une usine d'engrais chimiques. Avec le rachat par Geigy, en 1947, elle s'est tournée vers la production de produits ménagers », rappelle Sébastien Doucet, directeur du site de Saint-Benoît.

L'usine deviendra Airwick Industrie, pour passer ensuite dans les mains du groupe Le Nigen.

Elle souffre alors d'une image peu valorisante d'entreprise polluante et potentiellement dangereuse. Face à une activité déficitaire, le salut est alors venu d'une marque développée par les prédécesseurs et restée méconnue : L'Arbre Vert. En matière de consommation, la tendance est à l'écologie. En 2002, la marque a le vent en poupe et décroche le label européen Ecolabel. Cela oblige l'entreprise à suivre un cahier des charges très strict pour sa production : utilisation de composants et d'emballages biodégradables, de parfums d'origines végétales, obligation d'un impact mesuré sur l'environnement… Liquide vaisselle, lessive, nettoyant sol…

Depuis le Grenelle de l'environnement qui ouvre les marches publics aux produits plus durables, écologiques, les marches des professionnels croissent de manière exponentielle. De même les salons spécifiques au développement durable et l'intégration des contraintes environnementales fleurissent en France mais aussi dans toute l'Europe (notamment la Belgique).
Et les produits écologiques de l'Arbre vert sont un grand succès auprès des particuliers. En effet, elle est la marque écologique la plus achetée en France : 9% des foyers Français ont acheté plus de 2 produits L'Arbre Vert (Source TNS WORLD PANEL).

Pour Novamex, concevoir et commercialiser un produit respectueux de l'environnement ne se limite donc pas à s'interdire d'utiliser les produits dangereux ou non biodégradables.

«La véritable attitude écologique consiste également à réduire la pollution générée lors du transport des produits entre les sites de production et les consommateurs». Outre la sauvegarde de l'emploi en France, c'est aussi l'une des raisons pour lesquelles Novamex dispose d'un site de production basé près de Poitiers

Ce site de 12 hectares comprend environ :

• 30 000 m² de bâtiments de fabrication et stockage,
• 600 m² de laboratoires de Recherche et Développement,
• 1000 m² de bureaux.

Quadripack, qui compte aujourd'hui près de 80 salariés, ne souhaite pas s'arrêter là. Elle a engagé une procédure de certification ISO 1400 relative aux impacts environnementaux.

www.arbrevert.fr

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Françoise Vilain
Présidente du CCEF

Françoise Vilain, directrice générale de la chambre de commerce et d'industrie de la Vienne, a été élue présidente du comite Poitou-Charentes des conseillers du commerce extérieur
de la France (CCEF).
Les femmes et hommes d'entreprise qui adhérent au CCEF mettent «bénévolement leur expertise au service des pouvoirs publics auxquels ils adressent avis et recommandations, des PME qu'ils parrainent dans leur développement à l'international et des jeunes qu'ils forment aux métiers de l'international». Le CCE forme un réseau actif de 3.600 membres, 1.600 sont implantés dans toutes les régions de France et 2.000 expatriés sont installes dans
140 pays